- Als de bedrijfsfunctie minder verantwoordelijkheden heeft, zoals wanneer de functie een meer operationeel karakter kent en er sprake is van een inhoudelijk leidinggevende met een specialistische focus sec op marketing en communicatie. Met andere woorden, wanneer de medewerker marketing en communicatie niet verantwoordelijk is voor:
- het aangaan en onderhouden van perscontacten, opvolgen van mediaberichtgeving en zoeken naar en vormgeven van free publicitykansen;
- het voorbereiden, organiseren en regelen van de uitvoering van niet-routinematige publiekstrekkende evenementen;
- het leveren van een bijdrage aan het ontwikkelen of bijstellen van nieuwe producten en diensten (input aangaande marketing- & communicatiebeleid).
|
- Referentiefunctie handboek 2002:
- PR-functionaris (M.8.1)
|
- Als de bedrijfsfunctie meer verantwoordelijkheden heeft, zoals wanneer:
- de functie verantwoordelijk is voor marketing- en communicatieaangelegenheden in een organisatie waarbij sprake is van een sterk internationaal karakter en de werkzaamheden derhalve uitgevoerd worden voor een bepaald internationaal afzetgebied;
- de functie een sterke adviesfunctie heeft aangaande het marketing- & communicatiebeleid en de vertaling hiervan naar de operationele bedrijfsvoering (hoe, wat, wanneer, waar) op basis van de beschikbare marktbewerkingsinstrumenten;
- de functie verantwoordelijk is voor het opstellen en (laten) opvolgen van het communicatiebeleid van een eigen bedrijfsonderdeel van de organisatie binnen de strategische kaders van het centrale communicatiebeleid;
- de functie verantwoordelijk is voor het aangaan en onderhouden van (strategische) relaties (branche, politiek, etc.) als vertegenwoordiger van de organisatie op (decentraal) niveau.
|
